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범용성 대신 다양성으로 승부
설계 혁신으로 반도체 산업 룰 바꿔 | DBR
Article at a Glance 인텔의 독주를 막고 CPU 시장의 새로운 강자로 부상한 AMD의 성공 비결은 다음과 같다. 1. 시스템 반도체 시장이 규모와 범용성 중심에서 효율과 다양성 중심으로 변화하는 큰 흐름 가운데 진정한 팹리스로의 전환을 통해 공정 규모의 한계를 극복했다. 2. 시장 변화의 큰 흐름에 발맞춰 칩렛 기술 기반의 R&D 전략을 추진해 핵심 제품군의 설계 효율을 높이고 가격 경쟁력을 확보하는 데 성공, 신제품의 출시 주기를 단축시킴으로써 점유율을 확대해나갔다.
필자 주 이 원고의 작성에는 키스 위텍(Keith Witek) AMD 전(前) 부사장(Corporate Vice President)이 도움을 줬기에 감사를 표합니다.
2015년만 해도 PC와 서버 시장에서 인텔 CPU의 독주는 막을 수 없는 것처럼 보였다. 특히 서버 CPU 시장에서 인텔의 점유율은 99%에 육박했다. 반면 경쟁자 AMD(Advanced Micro Devices)는 존폐의 기로에 서 있었다. 매출은 전년 대비 28% 감소했고, 6억6000만 달러의 손실을 기록했다. 무디스는 AMD를 투자부적격 기업으로까지 분류했다. 하지만 4년 후인 2019년, AMD는 화려하게 부활했다. 주가는 20배 이상 뛰었으며 제품 성능은 인텔을 추월했다. 구글, 마이크로소프트, 바이두 등 영향력 있는 데이터센터 업체들이 AMD 제품으로 빠르게 선회하고 있다. 수년 전만 해도 도산할 것 같았던 회사가 이젠 인텔이 수십 년간 지켜온 왕좌를 위협하고 있다.
AMD의 이 같은 약진은 너무나 극적이어서 많은 사람이 그 비결을 궁금해 한다. 2014년부터 조직을 이끌어 온 CEO 리사 수의 리더십을 비결로 꼽는 이도 있고, AMD 회생의 결정적 기술인 Zen 아키텍처와 이를 개발한 짐 켈러의 능력을 이야기하는 사람도 있다. 게임 콘솔용 반도체 사업을 성공시키고 리사가 리더십을 발휘할 수 있도록 기반을 닦아 준 전임 CEO 로리 리드의 역할도 컸다. 또 제품 개발을 실질적으로 이끌었다고 알려진 마크 페이퍼마스터 CTO의 공헌도 높이 평가돼야 마땅하다.
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조명현brandon@semifive.com
세미파이브 대표
서울대 전기공학부 졸업 후 미국 매사추세츠공대(MIT)에서 반도체 설계 분야 석·박사 학위를 취득했다. 이후 보스턴컨설팅그룹(BCG)에서 반도체 섹터 리드를 맡아 글로벌 반도체 기업과 AI 산업의 전략 프로젝트를 이끌었다. 2019년 맞춤형 반도체 설계 플랫폼 기업 세미파이브를 창업했고 기술력과 성장 가능성을 인정받아 2023년 중소벤처기업부 ‘초격차 스타트업 1000+’, 2024년 세계경제포럼(WEF) ‘글로벌 이노베이터(Global Innovator)’에 선정됐다.
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