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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

홍성용

홍성용 더모이건축사사무소 대표

더모이건축사사무소 대표

#홍성용 필자의 아티클

경영일반
‘감동의 공간’으로 승부하라 2014년 가을 서울 강남 한전 부지에 대한 입찰이 진행됐고 삼성과 현대·기아차의 격돌로 세간의 화제가 됐다. 결과적으로 현대·기아차가 엄청난 금액을 써냈고 큰 논란이 일었다. 한국을 대표하는 제조업체가 ‘혁신’이 아닌 ‘부동산’에 투자했다는 사실에 ... 174호 (2015년 4월 Issue 1)
경영일반
스페이스 마케팅, 선택과 집중이 중요하다 일체의 장식과 치장을 배제한 전 세계의 애플 매장은 공간 자체가 주는 깔끔함과 단정함이 두드러진다. 애플 제품들은 대체로 간결한 백색 또는 투명한 디자인으로 이뤄져 있으며, 기계의 느낌을 주는 형태를 가급적 배제하고 있다. 자사 제품 디자 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
대량 생산업체도 획일성 탈피할 수 있다 패스트패션 업계에서 갭(Gap), ZARA, H&M, 유니클로, 포에버21 등이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 전투의 핵심은 공간 전략이다. 이들 업체는 대량 생산을 기본으로 하지만, 일반 소비자들은 이들 브랜드에서 대량 생산의 맹점으로 종종 지 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영전략
호텔산업, 디자인과 스토리로 도약하라 호텔과 집은 유사하면서도 큰 차이가 있다. 집은 항시 머물러야 하는 곳이기 때문에 일상성과 유지관리, 지속성을 고민해야 한다. 하지만 호텔은 잠시 머무른다는 특성상 더욱 감성적이고 매력적일 필요가 있다. 과거 호텔들은 스페이스 마케팅에 대 ... 58호 (2010년 6월 Issue 1)
경영일반 마케팅/세일즈
지역 개발 공약도 시뮬레이션 생생히 지방자치단체장을 뽑는 전국 동시 지방선거가 두 달도 채 남지 않았다. 지방선거 시즌이 돌아오면 수많은 후보자들이 너나 할 것 없이 개발 공약을 내세운다. 이런 개발 공약들을 보면 두려움이 든다. 대부분 유사한 개발 공약들을 시간에 쫓기듯 토해내기 때문 ... 56호 (2010년 5월 Issue 1)
경영전략
시장을 읽는 눈: ZARA vs. AK Plaza 삼성물산 본사가 있던 경기도 성남시 분당구 서현동의 삼성플라자 분당점은 삼성물산의 서울 이전을 계기로 운영 주체가 바뀌면서 변화가 요구됐다. 필자는 삼성플라자를 인수해 새롭게 운영을 맡은 애경의 대응에 주목했다. 우선 삼성과 애경은 브랜드 파워 측면에 ... 54호 (2010년 4월 Issue 1)
경영전략 경영일반
가든 5와 쥬네브, 개점 휴업 이유는? 최근 서울 송파구 문정동에 몇 년간에 걸친 대규모 건축 사업이 끝났다. 지난해부터 톱스타를 내세운 대대적인 광고를 내보낸 ‘가든 5(동남권 유통 단지)’다. 하지만 이 단지는 개장 이후 논란의 중심에 섰다. 방문객이 뜸해 매장이 ... 52호 (2010년 3월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영일반
큐레이터 리더십: 안목을 길러라 애플과 파리의 공통점은 무엇일까? 기업과 도시인데, 이 둘은 모두 매우 창조적이고, 이를 시각적으로 표현하는 데에 능수능란하다는 점이다. 애플은 스티브 잡스라는 스타 경영자로 인해 창의성과 기술 혁신의 대명사로 꼽힌다. 대중들도 ‘첨단&rs ... 51호 (2010년 2월 Issue 2)
경영일반
버려진 공간의 부활 아일랜드 더블린의 기네스 맥주 공장, 미국 시애틀의 아마존 사옥, 영국 런던의 테이트모던미술관, 싱가포르의 이베이 지역 본부, 일본 도쿄의 미츠비시 마루노우치 파크빌딩의 공통점은? 바로 오래된 건물들을 다시 사용하고 있다는 점이다. 이 중 ... 50호 (2010년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
공간 구조가 복합 쇼핑몰 성패 좌우 복합 쇼핑몰 혹은 복합 쇼핑몰에서 즐기는 행위를 뜻하는 몰링(malling) 열풍이 거세다. 쾌적한 공간에서 쇼핑, 외식, 오락, 여가를 원스톱으로 즐기는 몰링은 단순한 소비 트렌드를 넘어 현대인의 생활 양식으로 자리 잡았다. 오스트리아 출신의 공간 ... 48호 (2010년 1월 Issue 1)
마케팅/세일즈
공간 활용에도 유용한 선택과 집중 전략 많은 기업들이 자사 제품을 판매하는 매장에서 스페이스 마케팅을 펼치려 애쓴다. 하지만 제대로 된 스페이스 마케팅을 하는 기업은 매우 적다. 이에 관한 모범 사례가 바로 애플이다. 애플은 한국 매장을 프리스비(Frisbee)라는 별도의 브랜 ... 45호 (2009년 11월 Issue 2)
마케팅/세일즈
브랜드 정체성의 핵심은 매장 차별화 일반 상품뿐 아니라 공공 영역에서도 사업성 분석과 평가는 매우 중요하다. 경쟁은 날로 치열해지고, 지속적 투자는 어려우며, 투입할 수 있는 자원의 한계는 분명하기 때문이다. 공간 역시 예외는 아니다. 유지 관리에 문제가 생길 때는 엄청난 건설 비용을 ... 42호 (2009년 10월 Issue 1)
마케팅/세일즈
스타 건축가는 성장의 원동력 안도 다다오, 렘 쿨하스, 프랭크 로이드 라이트, 마리오 보타, 필립 스탁, 프랭크 게리… 이 이름을 들어본 적이 있는가? 이들은 20, 21세기를 주름잡은 세계적 건축가나 인테리어 디자이너들이다. 필자는 스페이스 마케팅을 연구하면서 스타 ... 40호 (2009년 9월 Issue 1)
경영전략 경영일반
공항 성장의 열쇠 ‘통일성’ 공항은 국가 또는 도시의 첫인상에 결정적 영향을 미치는 공간이다. 첫인상이 세련되지 못한 사람에게 호감을 느끼기 어렵듯, 정제되지 못한 공항은 국가 이미지에 큰 타격을 준다. 하지만 최근 많은 국내 지방 공항들이 속속 폐쇄되고 있다. 물론 ... 39호 (2009년 8월 Issue 2)
마케팅/세일즈
‘예쁜 아파트’ 도시 문화를 바꾼다 대대적인 경제 한파로 대부분의 기업들이 큰 어려움을 겪었다. 경기 활황과 침체는 항상 반복된다. 이런 순환 과정에서 경기가 하강 국면에 접어들었을 때 가장 크게 타격 받는 분야 중 하나가 바로 주택 시장이다. 특히 한국 주택 시장은 아파트 같은 공동주 ... 37호 (2009년 7월 Issue 2)
마케팅/세일즈
패스트 패션, 대형 매장 고집하는 이유는? 해외여행 기간은 주요 의류 브랜드의 세일 기간과 겹친다. 그래서 파리나 도쿄 등 대도시를 방문한 여행객들이 자라(ZARA)나 H&M, 갭(GAP), 유니클로 매장에 들르면 사방에서 한국말을 쉽게 들을 수 있다. 이런 브랜드들은 ‘패스 ... 35호 (2009년 6월 Issue 2)

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