'선물하기 좋은 탈취제'. 2021년 4월 제주산 편백수로 만든 탈취제를 선보이며 론칭한 '희녹'의 수식어입니다. 희녹은 선물용으로 잘 구매하지 않던 탈취제에 대한 인식을 과감히 깨고 팬덤을 확보했어요. 론칭 초반부터 현대백화점과 카카오톡 선물하기에 입점한 데 이어, 지난해 6월에는 일본 시장에도 진출했습니다. 어느덧 인스타그램 팔로워 수는 2만 명을 넘어섰고 지난해 9월 북촌에 선보인 플래그십 스토어도 남다른 존재감을 뽐내고 있죠.
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단지 '제주산 편백수'라는 자연 원료만을 앞세워 핫해진 건 아닙니다. 확고한 브랜드 정체성을 기준 삼아 제품을 기획하고, 입점 채널을 선정하고, 플래그십 스토어까지 선보이며 꾸준히 성장했어요. 희녹의 박소희 대표와 박유미 매니저에게 듣고 온 '자세한 브랜딩 비결'을 지난 1편에 이어 준비했습니다. 지금 바로 브랜더쿠에서 만나 보시죠.